Интересни истории за известни марки

По-старата и по-видими бизнеса, толкова повече митове, свързани с него. Няколко верни и не истории, свързани с различни марки и дават тези марки някои човешката история.

кока-кола

Интересни истории за известни марки

Държава: САЩ

Година на външния вид на продукта 1886

Основатели: Джон Пембъртън (изобретател) и Ейза Григс Кандлер

Рецепта на пристрастяване напитка на земята е била 126 години пазят в тайна не само от конкуренцията и упълномощени служители, но и от производителя. От 139 900 (от 2010 г.) служители на централната тайната на "Coca-Cola", според слуховете, не знае повече от една дузина хора.

Конспирация вълнува въображението: широката общественост не е преследван от въпроса, тъй като компанията идва от кокаина, която се съдържа в листата на кока? Производителят се кълне, че листата са напълно почистени от лекарството, но потребителите на интернет по някакъв начин просто знаят, че корпорациите не може да се има доверие!

И това не е всичко. Състезателите, които търсят отговор на загадката в архивите на библиотеки (като че ли през 1979 г., годината на пълния състав на напитката е публикувано в американски вестник), на мюфтиите на Южна Африка обсъждат, да смятаме, че сода халал (присъда - преброяване).

на Apple

Интересни истории за известни марки

Държава: САЩ

Година на основаване: 1976

Основатели: Стив Джобс, Стив Voznyak и Роналд Уейн

Logo Apple - най-гениални изобретения на компанията. В нея - радост и вдъхновение, и християнски алюзии и фетиш нарушения на забраните и инсталирането на отношението на вкус към живота, и на националния химн дързостта на научни знания и глави почит парадоксално природата, готови в подходящия момент да се откажа от дясната ябълка върху желаната светлина главата.

И накрая, с логото, според слуховете, това е човешка история на нечувано драматична сила. През 1954 г., годината на идола на Джобс и Возняк, бащата на изкуствения интелект, Алън Тюринг се самоуби от отравяне с цианид ябълка захапка (не издържа на преследване от Дружеството във връзка с неговата хомосексуалност). Това героичен, почти древен мит за отчаян бунт срещу самотния светло сиво система е най-доброто лежи в общия силует парцел на Apple, който се ръководи от вярвал, че марката трябва да бъде разказ.

Според друга легенда, логото на Apple се появи на компанията, когато Джобс нещастни на следващата среща застрашени търговци си, че се обаждат на компанията първото нещо, което ще падне под мишница.

И двете версии са красиви, но далеч от истината: в действителност, логото е все още под впечатлението, създаден от известния пикника на Исак Нютон. В първата скица на логото на Епъл дори не виждам правилно - но е ясно, че някои английски джентълмен седнал под едно дърво и нещо усърдно се показва в една тетрадка. Между другото, това е време, за да го замени на вашия IPAD.

Procter & Gamble и Леви

Интересни истории за известни марки

Procter & Gamble

Държава: САЩ

Основан: 1837

Levi Strauss & Co.

Държава: САЩ

Основан: 1869

Основател: Levi Strauss

Според легендата, преди четвърт век, Procter & Gamble се е сблъсквал с проблема с продажбите стагнация. Маркетолозите имат за задача: да направи потребителите по-малко вероятно да се използва химическо чистене и повече прах вътрешното измиване.

фотороботния иска от потребителя се прави - това е офис служител, пет дни в седмицата, принудени да носят костюм и уикенд облекчение да се промени в дънки и други неофициални. Дънки, разбира се, той измити къщата и скъп костюм доверен химическо чистене.

Окуражен от това откритие, Procter & Gamble, заедно с деним марка Леви са финансирани обективно независими изследвания показват, че хората в свободни дрехи работят креативно и е-устойчив и костюми, а напротив, да провокира напрежение.

И двете компании са въвели в своите персонал практики случайни петък - безплатно облеклото на деня от седмицата - и с помощта на медиите, наложени върху него цялата бизнес общността. В резултат на това днес, 90% от служителите си в САЩ всеки петък, рокля, тъй като е удобен за P & G и Леви.

Chupa Chups и Pirelli

Интересни истории за известни марки

Chupa Chups

Държава: Испания

Година на основаване: 1958

Основател: Енрик Бернат

Pirelli

Държава: Италия

Основан: 1872

Основател: Джовани Батиста Пирели

Фактът, че логото на Chupa Chups, рисувани от Салвадор Дали, е широко известен. Въпреки това, демонстрация на това знание винаги кара човек с близалка в устата му много загадъчна и интересна. Свържете вашата марка с маса или елитарната култура - мечтата на всеки маркетолог.

Преди шест месеца на известния британски художник Банкси е украсена с посредствен побойник надпис Паркинг, реклама на обикновен паркинг за цялото кралство. Но обикновено майсторите на културата за такава помощ, уви, трябва да плащат.

Производител гуми Pirelli, например, произвежда годишен календар с изображения на най-красивите жени в света, направи най-търсените фотографи на индустрията до 1964.

За разлика от хиляди други корпоративни календари с момичета, това е експонирана в музеи. В продължение на половин век, няма нищо общо с автомобилните гуми се превърна в основен маркетинг инициатива описание фирми са изиграли роля в елитния статут на марката.

Този писател веднъж наивно се опита да купи Pirelli календар на улица сергия в Сицилия. Продавачът се засмя и обясни, че тиражът на хиляда екземпляра, се разпространява изключително сред силните на този свят, както и в интернет търг струва само като набор от зимни гуми. В действителност, по-евтино, но по смисъла на баснята е ясна.

John Hancock застраховане

Интересни истории за известни марки

Държава: САЩ

Основан: 1862

Един от най-големите застрахователни компании в САЩ, управление на марки е много дълго време, ангажирани Дейвид Д'Алесандро. От 1862 г., годината, логото на фирмата - легендарният подпис метат движение позира политик-патриот John Hancock под Декларацията за независимост. Защо автограф беше толкова голяма, че никой не знае точно. Може би Hancock страдал нарцисизъм може да са искали да се гавриш с недалновидната крал на Англия. Във всеки случай, подписа си се превърна в символ на американската безстрашен склон. Не връзка с герой на революцията застрахователната компания приватизира тази легенда, обезпечаване брандинг дори в учебниците по история училище.

И Давид Д'Алесандро дойде с задача тест за чисто нови маркетинг на компанията. При наемане бранд мениджъри бяха помолени да излезе за по-модерен фирмено лого. Това беше тест за въшки. Правилният отговор е: "Не е необходимо да се промени логото си, сър!"

чичо Бен и леля Джемайма

Интересни истории за известни марки

чичо Бен

Държава: САЩ

Година на външния вид на продукта: 1943

леля Джемайма

Държава: САЩ

Година на външния вид на продукта: 1889

В южните щати на Америка е имало традиция да се обадя възрастните американци от африкански произход (тогава по-известен като Негрос) "чичовци" и "лели". Традиция е отразено в маркетингови кампании на марката чичо Бен (ориз) и леля Джемайма (сироп за палачинки), който е бил на върха на рекламната дейност в следвоенните години.

По това време, за разлика в битките за чернокожото население на Родината вече е започнала бавно да се получи не само обявен, но също така и вещни права и свободи. От друга страна, не всички бели американци са в съгласие с новия ред.

Добродушен чичо Бен и леля Jamini харесва всичко: техните изображения едновременно излъчвани приятелско отношение и могат да носталгия за XIX век. Не е изненадващо, двете марки внимателно размотават легендата на реалния живот на героите си.

Чичо Бен, например, беше прислужница, известен със своите рецепти на ориз. Най-уверени се чувстват черни, по-стръмната кариерата еволюира характер. В най-новите рекламни кампании, той вече не е слуга, и председател на борда на директорите. Това е, което означава, упорита работа и лоялност. И 7 рекламни митове - накратко.

Lacoste

Lacoste митология като на шега си е измислил Уди Алън. Героят на един от неговите разкази се е оплакал пред Господа, че голямата бяла спортна риза, той шие, които се продават зле - докато бизнес конкуренти пръчка нагоре. След като Бог е уморен от пищи и търгаш даде кратък бизнес съвет: "Нашата крокодил. Не съжалявай. "

Hewlett-Packard

Легендата за това как компанията получава своето име - най-добрият притчата за партньорство, страст, амбицията и щедростта на целия бизнес история. Вземането на решение, чието име ще бъде първият, Уилям Хюлет и Дейв Пакард хвърли монета уж. Спечелих като Packard, безкористно и благородно отстъпено правото да бъде първият, който приятелят му Hewlett.

Лъки Strike

Името на марката цигари Lucky Strike (една от опциите за трансфер - "Lucky Strike") - резултатът е, че една успешна стачка: докато фабричните работници се разбунтуваха, тютюн лежи празен ход в продължение на няколко дни, а вкусът му е значително подобрена.

Land Rover

Logo Land Rover се появява като един от инженерите забравих рисунката може сардини, които са имали подобни етикети за дизайн. Съмнително мит: трудно е да се повярва, че някой се е осмелявал да напусне такава богата храна за такива ценни книжа.

Red Bull

Въпреки безспорното ободряващ ефект, Red Bull първоначално е бил продаден катастрофално лошо. Корпоративна легендата, основател Дитрих Матешиц на пазара марка на непродадени продукти на студентски партита - просто, за да спечелиш нищо. Но часовникът tusuyuschayasya младежта закачен на енергия и все още му дава приличен dlyu пазар.

Ърл Грей

Истинските фенове на сортове чай обичат да се насладят на историята на един английски граф (по наше мнение - Ърл) Грей за посланик в Китай, е спасил живота на един селянин, който в замяна му казах уникалната рецепта на чай с бергамот.

"Rollton"

"Rollton" се открои, като лицето на тяхната марка пътешественик Фьодор Konyukhov, който - както и, очевидно едно и също - в пътуванията си, които така или иначе юфка няма да има. Обикновено такива продукти сегмент с известни личности, не работят и ако те работят, а след това изберете певците и актьорите. "Rollton" постави човек на действието, а не думи, и не е загубено. Фьодор Konyukhov никога не може да отнесе със себе си, за да юфка Еверест. Но много от природата, без да "Rollton" - или пеша.